Kalifornian osavaltion yliopiston Fullertonin ja Michiganin yliopiston tutkijat tekivät testejä, jotka tuottivat mielenkiintoisia tuloksia. Saadut tiedot osoittivat, että naistenlehtien säännölliset lukijat, hyväksyessään käyttäytymisskenaariot, joita mainostetaan näiden julkaisujen sivuilla, vapautuvat seksistä.
Tutkimus julkaistiin alun perin Psychology of Women Quarterly -lehdessä. Työn alussa kirjoittajat korostivat eroa naisille tarkoitettujen aikuisille tarkoitettujen aikakauslehtien ja nuorille suunnattujen julkaisujen skenaarioissa. Jälkimmäinen varoittaa tyttöjä useammin vastakkaiseen sukupuoleen liittyvien suhteiden mahdollisista kielteisistä seurauksista puhuen seksuaalisesta vetovoimasta vain keskinäisen rakkauden yhteydessä. Kehittyneemmälle yleisölle suunnatut lehdet ovat erikoistuneet itsenäisen, itsevarman naisen, joka etsii itselleen seksistä nautintoa, kuvaan. Teini-ikäisille lukijoille tarkoitettujen julkaisujen vaikutusta ei otettu huomioon tutkimuksessa.
Cosmopolitan-lehden artikkeleita lukeneiden kyselyyn osallistuneiden keskuudessa tehdyn kyselyn tulokset osoittivat, että tällä julkaisulla on tietty vaikutus lukijoiden mieltymyksiin. Naiset, jotka selaavat säännöllisesti tätä lehteä, pitävät avioliittoa edeltävää seksiä mieluummin hauskana kuin riskialttiina. Lisäksi tämä kokeilun osallistujien ryhmä osoitti haluavansa viihtyä eikä miellyttää kumppaniaan. Naiset, jotka tapaavat harvoin tällaisia artikkeleita, pitävät avioliittoa edeltäviä läheisiä suhteita riskialttiina ja ovat melko valmiita tyytymään alisteiseen rooliin seksissä.
Kuten tutkimuksen tekijät huomauttivat varovasti, Cosmopolitanin säännölliset lukijat ovat melko halukkaita hyväksymään ja kokeilemaan käyttäytymismalleja, jotka esitetään tämän julkaisun sivuilla. Ajatus läheisten suhteiden mahdollisuudesta ja luonnollisuudesta heidän oman ilonsa vuoksi vapauttaa heidät monista komplekseista.
